EROSKI s'adhereix al codi PAOS per a una publicitat infantil de begudes i aliments responsable

Aquest compromís se suma a l'esforç per a promoure hàbits de vida saludables que impulsa la cooperativa i que recentment ha estat mereixedor de dos guardons en els prestigiosos “Premis El Xumet 2013”

EROSKI ha signat aquesta tarda la seva adhesió al nou codi PAOS d'autoregulació de la publicitat d'aliments i begudes dirigida a menors, en presència de la Ministra de Sanitat, Serveis Socials i Igualtat, Ana Mato.

D'aquesta manera EROSKI es compromet a seguir les regles d'aquest codi sobre el desenvolupament, exercici i difusió dels missatges publicitaris dirigits a menors amb l'objectiu de promoure hàbits de vida saludables i ajudar a frenar el sobrepès i l'obesitat entre la població infantil i juvenil. Un problema de creixent importància en la nostra societat que llança cada vegada dades més preocupants.

El nou codi estén el seu camp d'aplicació a Internet, el mitjà on més s'ha incrementat la publicitat dirigida a adolescents, de manera pionera a nivell europeu.

“La nostra adhesió al codi PAOS reforça la nostra responsabilitat en matèria publicitària i de comunicació en relació al foment d'una alimentació equilibrada. És fonamental assentar hàbits saludables en la infància, per a això és important treballar amb un mateix objectiu des de tots els àmbits. L'aposta per l'autoregulació, a través de l'adhesió a aquest codi de bones pràctiques, enforteix el nostre compromís de contribuir activament en aquest repte col·lectiu de la prevenció de l'obesitat infantil”, ha declarat Miguel Ángel Merino, director de Relacions Institucionals d'EROSKI.

La promoció de l'alimentació saludable està entre els objectius socials d'EROSKI com a cooperativa i és una línia d'acció que la Fundació EROSKI també impulsa activament per a donar suport a l'educació alimentària dels més joves.

Premis 2013 per la comunicació responsable amb els més petits

Recentment, EROSKI ha estat guardonat pel disseny dels envasos dels nous cereals infantils de marca pròpia EROSKI en el prestigiós Festival Internacional de Comunicació Infantil “El Xumet” 2013, un certamen independent que reconeix els millors treballs creatius amb valors dirigits al públics infantil i la comunicació responsable. El jurat va valorar el seu disseny a través del qual no solament es trasllada al consumidor els valors de la marca, sinó que a més realitza una proposta lúdica en el propi envàs als més petits.

Un disseny d'envàs que EROSKI completa en tots els seus productes alimentaris de marca pròpia amb un etiquetatge nutricional denominat el “Semàfor nutricional”. Amb aquesta iniciativa, la cooperativa posa a la disposició dels consumidors una eina que permet conèixer el valor energètic i nutricional del producte -a través d'una guia de tres colors (taronja, groc i verd) que facilita el seguiment d'una alimentació equilibrada i saludable- i els ofereix així una informació addicional a la qual exigeix actualment la llei.

També la Fundació EROSKI ha estat premiada pel desenvolupament del seu Programa Educatiu sobre Alimentació i Hàbits Saludables orientat a escolars de primària de tots els centres educatius d'Espanya en l'última edició del Festival Internacional de Comunicació Infantil “El Xumet”.

A més, aquest mateix any, l'Acadèmia Espanyola de Nutrició ha premiat a EROSKI per la seva labor en la promoció d'una alimentació saludable, un reconeixement de l'àmbit científic que se suma al Premi Naos que el Ministeri de Sanitat i Consum va atorgar a EROSKI en 2009.

EROSKI

Des dels seus inicis, el 10% dels beneficis d'EROSKI es destinen a iniciatives d'acció social, principalment a la promoció dels hàbits de vida saludables, la formació al consumidor, la defensa del medi ambient i la solidaritat. Gran part d'aquestes iniciatives d'acció social es desenvolupen a través de Fundació EROSKI.