EROSKI rep dos premis “El Xumet” per la seva labor en la promoció d'hàbits saludables entre els nens

El mes de juny passat EROSKI va rebre dos dels prestigiosos guardons que cada any atorga el Festival Internacional de Comunicació Infantil “El Xumet” en reconeixement a la responsabilitat i el valor de la comunicació dirigida a menors. Els dos premis que han recaigut sobre el grup són els corresponents a la categoria PLV (Promoció en el Lloc de Venda) pel seu Programa Educatiu sobre Alimentació i Hàbits Saludables (PEAHS) i a la de disseny de l'embalatge pels nous cereals infantils de marca pròpia.

El programa educatiu premiat en aquest ha estat desenvolupat per la Fundació EROSKI durant el curs escolar 2012/13 i ampliarà la seva extensió en el següent. L'objectiu d'aquesta iniciativa, que compta amb la col·laboració de diferents institucions públiques i organitzacions relacionades amb la salut, és promoure uns hàbits de vida saludables entre nens de 9 a 12 anys i les seves famílies i conscienciar sobre la importància de la prevenció de l'obesitat infantil. Per a això s'han posat en marxa diferents activitats especialment dissenyades per al públic infantil, les quals s'han articulat entorn de la imatge de Tix & Loy, dos personatges d'animació que encarnen els valors del programa i connecten ràpidament amb el públic objectiu. Aquestes activitats comprenen el desenvolupament d'unitats didàctiques per a la seva explicació en centres escolars i l'organització de tallers tant en col·legis com en supermercats i hipermercats EROSKI.

Així mateix, EROSKI ha creat aquest microsite específic de “Energia per a créixer”, que recull informació i recursos educatius, com ara còmics, vídeos, fitxes, menús o senzilles receptes per a despertar en els nens el gust per la cuina, que poden descarregar-se gratuïtament.

Amb la mateixa voluntat d'ensenyar als petits a interpretar l'etiquetatge nutricional i donar a conèixer la piràmide nutricional com a models per a orientar els hàbits alimentaris, EROSKI ha treballat en el disseny de l'embalatge dels seus productes de marca pròpia, com ja el va fer en introduir el Semàfor Nutricional fa més de cinc anys. En el cas dels cereals de marca pròpia el disseny de la qual ha estat premiat en aquest ocasió, a més de traslladar al consumidor els valors de la marca, s'ha volgut fer una proposta lúdica als més petits mitjançant el desenvolupament de vuit il·lustracions d'animals per a vuit varietats de producte. Com a proposta de valor, cada il·lustració desplegada en la contra és un joc geomètric amb el qual els nens poden muntar les figures dels animals i gaudir d'una experiència amb la marca.